מגדירים מה רוצים לקדם
בוחרים שירותים שהעסק יכול לספק, אזורים ושעות מענה לפי הצורך, ומנסחים הצעה שמתאימה לחיפוש. לא מאחדים שירותים שונים רק כדי לפשט את החשבון. לכל קבוצת מודעות צריך להיות קשר ברור בין מילות החיפוש, נוסח המודעה והעמוד שאליו מגיעים.
מחברים את המודעה לדף הנכון
מודעה על בניית אתר תדמית צריכה להגיע לעמוד שמסביר בדיוק את השירות. במובייל בודקים שהכותרת והפעולה המרכזית נראות, שהטופס נוח ושהטלפון לחיץ. אם העמוד לא מסביר את ההצעה, עוד כניסות לא בהכרח יפתרו את הבעיה.
מדידה שמבדילה בין קליק ללקוח
מגדירים אירועים לפי הפעולות שאפשר למדוד בפועל: לחיצה על טלפון, פתיחת וואטסאפ או טופס שנשלח בהצלחה. אלה אינם אותו דבר. כאשר אפשר לחבר מידע על פניות איכותיות ועסקאות, מגדירים תהליך מתאים ובודקים הרשאות, דיוק ומדיניות שימוש בנתונים.
מה בודקים במהלך הניהול?
מונחי חיפוש בפועל, התאמה להצעה, מילות שלילה, חלוקת תקציב ותפקוד דפי הנחיתה. בודקים איכות פניות יחד עם העסק: האם ביקשו את השירות הנכון, האם חזרו אליהם והאם נוצרה הצעה. שינויים נעשים לפי מספיק מידע ולא רק בגלל יום חלש.
תקציב מדיה ועלות ניהול
תקציב הפרסום שמשולם לגוגל נפרד משכר הניהול, עיצוב הקריאייטיב ופיתוח דפי הנחיתה, אלא אם צוין אחרת. היקף העבודה נקבע לאחר היכרות עם השירות והחשבון. אין הבטחה לעלות קבועה לליד או לכמות עסקאות, ותוצאות תלויות גם בתחרות ובהמשך המכירה.